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专题:科技成长主线贯穿二季度 震荡上行中布局细分龙头
"> “关于本次母亲节宣传文案引起的争议 ,我们诚恳表示歉意 。 ”
5月8日,#OPPO文案价值观##OPPO回应母亲节文案争议#等话题词陆续冲上微博热搜榜,并引发热议。随后 ,OPPO官方微博发文致歉称:“我们的创作初衷,是希望打破刻板印象,呈现更多元 、更立体的当代母亲形象:母亲可以热爱马拉松 ,可以沉浸文字创作,也可以拥有自己的追星爱好。”
同时,OPPO表示已第一时间下架全部相关物料,“我们将认真倾听各方批评 ,全面审查内容审核机制,确保此类问题不再发生 。”
据了解,当日 ,OPPO发布的母亲节活动文案引发网友争议。其争议文案内容为:我妈有两个“老公 ”,一个是我爸,另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮 ,见另一个,她恨不得穿婚纱 。
对此,有网友表示 ,该文案价值观不正确;也有网友表示,文案内容只是“玩梗”。不过,从舆论反馈来看 ,大量用户明确表达了不适感。一个梗是否“玩得转”,不取决于品牌自认为的“幽默感 ”,而取决于受众的真实接受度。婚姻忠诚、家庭关系是大多数人心中的严肃命题,把追星对象戏称为“老公” ,在母亲节这个强调亲情和感恩的语境下,显得格外突兀 。
OPPO在道歉声明中称,公司希望呈现“更多元、更立体的当代母亲形象” ,比如热爱马拉松 、沉浸文字创作、拥有追星爱好,这些想法本身没有问题,但执行方式却走了样。文案没有选择“母亲可以追星 ”这样平实的表达 ,而是用极具戏剧冲突感的比喻来博眼球。真正打破刻板印象,应当是对母亲形象的丰富与尊重,而不是用猎奇和争议性表述来制造新的冒犯 。
节日营销的敏感性也不容忽视。母亲节这类情感属性极强的节点 ,用户对内容的敏感度要远高于平日。品牌如果只是为了刷存在感、制造传播爆点,而忽略了与用户真实情感的共鸣,很容易适得其反 。
对于OPPO以及所有正在尝试“破圈”营销的品牌来说 ,这次事件是一个提醒。在社交媒体时代,品牌营销越来越追求“出圈”“刷屏 ”,但“出圈”不能以挑战公序良俗为代价。
对此,你怎么看?
中国商报综合自九派新闻、中国新闻网 、第一财经
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